Le fabricant de smartphones Huawei a lancé son premier concept store, route du Théâtre, à Saint-Gilles en mars 2016. Ce magasin, entièrement dédié à la marque chinoise, propose aussi un service après-vente qui est assuré par la société iCell4. C’est le magasin MSI Run, géré par Frédérique Perez et Muhammad Fugurally, qui a été choisi pour aménager ce premier concept store. En 2017, Huawei consolide sa place de troisième plus gros fabricant de smartphones au monde : il en a écoulé plus de 153,1 millions.